年貨消費市場迎采購高峰，山姆會員店禮盒商品實現高雙位數增長
? 新聞資訊 ????|???? 來源：沃爾瑪中國 ????|???? 作者：admin????|????閱讀：0????|???? ?2023-01-31本文標題年貨消費市場迎采購高峰，山姆會員店禮盒商品實現高雙位數增長，作者：admin請您欣賞。沃爾瑪中國眾多優秀文章，如果想要瀏覽更多相關文章，請使用網站導航的搜索進行搜索。本站雖然不乏優秀之作，但僅作為參考,希望對您者有所幫助。。
兔年春節消費季來了，各地街上、商場張燈結彩，到處洋溢著喜慶的氣氛。由于春節送禮需求的增多，廠商們紛紛推出一些禮盒套裝，巧克力禮盒、堅果禮盒、飲料禮盒、餅干糕點禮盒等占據著商超的中心貨架。以商品力能打著稱的山姆會員店，2023年春節檔，又給市場提供了一次做年貨禮盒的教科書式示范。山姆會員店中國首席采購官張青透露，今年山姆會員商店禮盒類商品同比去年達到高雙位數增長，部分商品已經斷貨。
早在去年初，山姆會員店就啟動了兔年春節檔禮盒商品的籌備。眼下，一共推出包括吃的、玩的、看的、用的大概100多種禮盒商品。些禮盒，既有山姆經典明星產品的“迭代”，也有“敢為人先”做突破和引領的新商品。
山姆所提倡的“更好的生活”的背后，是一個個具體事件和時刻
“不外乎品質好、價值感強，同時，要喜慶，這是最基本的原則。”萬變不離其宗，有時反而更難，代表山姆必須“革自己的命”，年復一年地為會員帶來新鮮感。
今年，山姆會員店上市了一款獨家奇巧巧克力兔年禮盒，內含兔形氣球，不僅趣味，更有新年“揚眉兔氣”的儀式感。一上市就被會員get到它的好看、好玩和好吃，大部分山姆門店眼下都斷貨了。
叢山覓珍禮盒，集天南海北優質菌菇，呼應叢山覓珍的立意，具形具韻。在價值上又上了新臺階，內含凍干牛肝菌，僅這種食材市面價值就近200元。但山姆會員店這款628g7種菌菇的禮盒，只售268元。
提前半年就為會員鎖定受市場波動影響的資源，山姆會員店今年的車厘子采用恒溫鎖鮮的整船包船模式，大幅縮短海運時間，避免船期不穩定、延遲靠港等風險。
細微處的竭盡全力，會員可能看不到，但在口感、品質、觸感、視覺等諸多細節里，能有明確具體的感知，進而形成信任粘性。
中西交融、博采眾長的商品打造方式
會員買的不僅是山姆會員店在中國的資源，而是綜合遍布各市場和國家的整個山姆全球團隊的資源與閱歷，這是無法復制的，綜合性的產物。山姆采購團隊會把行業最新趨勢摸清楚，再“精工細雕”每個商品。
山姆采購團隊每年都會招聘留學海外數年的中國留學生，先讓他們在山姆美國培訓一年，深刻了解企業文化、品牌精髓和會員制理念，再返回國內任職。他們懂本土，又融合世界文化。看過帝王蟹捕撈全程，也深入過國內田間地頭挑選每一顆稻米和香菇。即使疫情這3年，山姆采購也會到國外參加各類頂尖展會。這樣的團隊打磨出來的東西，真正具有“海納百川”的胸懷和視野。”
同時，采購團隊還有非常資深行業經驗的人才。比如，曾多年在五星級酒店做總廚的大廚、幾十年紡織業經驗的采購、持有WSET三級和四級證書的酒類采購……
背靠沃爾瑪集團得天獨厚的全球資源，國內26年深耕付費會員制零售的經驗和中西兼容并蓄的采購團隊……讓山姆會員店擁有差異化能力的DNA。
2022年對很多零售企業是個大考。線下門店遭遇罕見寒流，一些門店被迫關門，一些門店縮減規模，但像山姆這樣的零售商實現了逆勢增長。“持志如心痛”，山姆中國26年如一日地堅持打磨商品力和會員價值，2022年，商品力的迭代還在持續，升級非食百貨，跳出多年打下的鮮食舒適圈。進入中國26年，一直堅持原則，夯實商品力的山姆會員店正在收獲回報。
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