“精明消費”DNA動了,沃爾瑪自有品牌把握這些趨勢轉向!
? 新聞資訊 ????|???? 來源：沃爾瑪中國 ????|???? 作者：admin????|????閱讀：0????|???? ?2022-06-27本文標題“精明消費”DNA動了,沃爾瑪自有品牌把握這些趨勢轉向!，作者：admin請您欣賞。沃爾瑪中國眾多優秀文章，如果想要瀏覽更多相關文章，請使用網站導航的搜索進行搜索。本站雖然不乏優秀之作，但僅作為參考,希望對您者有所幫助。。
在國內市場，無論是初出茅廬的新零售生鮮商超，還是老資格的零售巨頭，最近2年，明顯都在主打差異化的自有品牌商品上越來越上心了。因為大家越來越意識到商店吸引消費者到店里并成為忠實顧客的重要吸引點就是自有品牌。零售商們，比以往更深刻地意識到自有品牌的要義，試圖讓它成為引客和留客的鉤子。而作為零售巨頭的沃爾瑪更是洞察消費趨勢并率先做出了動作，沃爾瑪就宣布對2006年進入中國市場的自有品牌惠宜(Great Value)，進行新一輪的升級。
針對疫情影響，打造差異化商品力
在沃爾瑪中國看來，著眼各種宏觀環境的新變化和挑戰，疫情影響，年輕一代日漸成為主力消費者，中國市場的消費偏好正出現一些有趣的新趨勢：人們更注重健康、更愿意在健康食品上消費，而年輕族群們格外看重產品顏值等等。
更重要的是，消費者們趨于理性，更追求品質兼顧性價比，希望用更少花費保證生活品質。
而品質、價值和效率，是沃爾瑪大賣場持續打造商品力的核心原則。自有品牌業務是這三個核心原則的最佳集合，是沃爾瑪打造差異化商品力的重要支柱。
惠宜實現全方位升級
最新宣布升級的惠宜，1993年誕生在沃爾瑪美國，主要在沃爾瑪大賣場售賣，進入中國市場迄今16年，是沃爾瑪中國引進開發的首個自有品牌。
惠宜覆蓋包裝食品、休閑零食、冷凍食品，到日用品等品類，選品通常聚焦大眾消費，日常需求最多、消費最多、并且沃爾瑪能通過自有品牌帶來明顯成本優勢的產品。
最新升級的40多支惠宜商品推出了全新包裝，更在口味、質量、性價比上做了全方位升級。
新包裝上，意喻迸發靈感，生活更美好的太陽花圖案非常鮮明搶眼，消費者無論是在線下貨架上，還是手機屏幕上，都能一眼get。同時，包裝用手繪插畫&簡約圖案，把品名、賣點清晰地展示給消費者。
目前，沃爾瑪利用線上線下全渠道資源讓更多消費者知道、嘗試惠宜、成為它的粉絲。
不搞促銷，做到真正意義上的“天天低價”
品質和高性價比，是家庭消費對民生類商品的主要訴求。惠宜的定位是品質商品，對標品類主流一線品牌品質。同時，在價格上對比主流廠牌又有明顯優勢。在沃爾瑪大賣場，惠宜基本不做促銷，是真正意義上的“天天低價”。
所以，惠宜這次升級也是通過沃爾瑪中國很久的醞釀，“每個經典商品都值得被不斷打磨和優化”。通過成本、供應鏈的優化，把性價比做到真正極致，真正做出來“大牌品質，平民價格”。
今年以來，零售業包括臨期折扣店、折扣店概念的興起，讓沃爾瑪中國意識到，與前幾年單純強調消費升級不同，如今的消費者更理性，對性價比的追求更明顯。現在的消費者，更在意花出去的每分錢都得到實實在在的品質，或是少花錢還能保證生活品質不降。這次升級惠宜商品代表的“精明消費”，契合當下人群追求好品質又喜歡平價的新消費趨勢。
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