深耕中國市場25年的沃爾瑪，這波夢幻聯動令人耳目一新
? 新聞資訊 ????|???? 來源：沃爾瑪中國 ????|???? 作者：admin????|????閱讀：0????|???? ?2021-11-25本文標題深耕中國市場25年的沃爾瑪，這波夢幻聯動令人耳目一新，作者：admin請您欣賞。沃爾瑪中國眾多優秀文章，如果想要瀏覽更多相關文章，請使用網站導航的搜索進行搜索。本站雖然不乏優秀之作，但僅作為參考,希望對您者有所幫助。。
2021年河南衛視春晚，《唐宮夜宴》節目成功出圈。節目里，一群體態豐腴、憨態可掬的宮女們或活潑淘氣、或優雅恬靜，充滿著唐代女子獨有的風格和特色。而在幾個月前，沃爾瑪就曾聯動熱門文化IP《唐宮夜宴》，推出穿越劇形式廣告片《月圓奇妙夜》——一群來沃爾瑪采買的宮女成功出圈。
沃爾瑪與唐宮夜宴的合作，一個是全渠道零售商，一個是引爆社交網絡的文化國潮IP，這樣的結合吸睛力十足，碰撞出一種新鮮的“違和感”，刷新年輕消費者對傳統賣場的印象。
擁抱新興事物疊加傳統文化，沃爾瑪賺足年輕人目光
當時，沃爾瑪市場團隊注意到了，《唐宮夜宴》的表演頻繁登上各大平臺熱搜，短時間內成為了現象級的國風IP。他們判斷，與《唐宮夜宴》團隊進行內容共創，可以幫助沃爾瑪以一種消費者喜聞樂見的方式，迅速抓住年輕群體的注意力，實現消費者意識喚醒，讓他們回到沃爾瑪，想逛沃爾瑪。
剛開始邀約唐宮夜宴合作的時候，多數人能想到的是，唐宮小姐姐到沃爾瑪跳舞快閃。但是這樣的合作是否能把價值帶給沃爾瑪呢?
沃爾瑪表示，他們想要的不是一閃而過的新鮮感，而是希望通過唐宮夜宴，通過講一個月圓奇妙夜的故事，與消費者產生深度的鏈接。
這個產生鏈接的巧妙方式是，穿越。也是比較容易與年輕人產生溝通與共鳴的一種手段。
再加上，唐宮的夜宴與沃爾瑪售賣的食材、點心、零食是緊密相關的，也是宮女需要去做的節日采購和消費。在創意的構思上，團隊想要展現出一種新鮮感。
出其不意，又趣味好玩。擁抱新興事物疊加傳統文化，是沃爾瑪中國強化品牌本土化營銷的一種體現。
作為全球最大零售商，沃爾瑪進入中國已有25年。在這期間，其他外資零售企業的光環逐漸褪去，沃爾瑪卻不斷刷新歷史成績。這一成績的取得，并非偶然。從《月圓奇妙夜》出發，我們看到了一個正在擺脫“老牌”標簽的沃爾瑪。
全渠道業務轉型升級，靈活滿足顧客需求變化
短片末尾，植入的沃爾瑪配送員和網上超市，其實是沃爾瑪高層的創意。
裝滿購物車以后，面臨的是付款和配送的難題。現代的付款方式是唐宮小姐姐聞所未聞的，小姐姐們留下一堆金元寶后，沃爾瑪的快遞員和網上超市的信息出現，還將貨品穿越配送到了洛陽唐宮。
沃爾瑪以一種戲劇化的效果，隱喻了沃爾瑪全渠道業務的轉型升級，不僅有線下超市，沃爾瑪也有網上電商，能靈活滿足顧客的需求變化。
年輕化與數字化同行，沃爾瑪的年輕化營銷，除了在溝通層面以外，在業務層面也是做出了巨大努力。目前沃爾瑪的店面已經實現100%線上化，實現全渠道的觸手可及。
抖音量身定制#挑戰穿漢服去沃爾瑪#挑戰賽，樹立行業新標桿
此次借勢唐宮夜宴IP的合作，自帶流量和話題，新意十足。沃爾瑪為了吸引年輕人的眼球，大膽求變，以擁抱國潮的方式，重塑品牌年輕化。讓年輕受眾感受到，逛超市是一件很酷、很有趣的事情，體現線下價值。
為了將年輕人帶到線下賣場，將這場唐宮的視覺盛宴延續，沃爾瑪還在抖音量身定制#挑戰穿漢服去沃爾瑪#挑戰賽，將受眾對唐宮小姐姐的好感度和漢服崛起的熱度，強勢導流到線下場景，打通全渠道傳播和營銷鏈路。
以上便是沃爾瑪中國給大家分享的關于深耕中國市場25年的沃爾瑪，這波夢幻聯動令人耳目一新的相關信息了，希望能幫助到大家，更多沃爾瑪相關信息，敬請關注沃爾瑪中國！
深耕中國市場25年的沃爾瑪，這波夢幻聯動令人耳目一新相關文章：
