高層親自賦能傳播創意背后，傳遞出沃爾瑪中國何種信號？
? 新聞資訊 ????|???? 來源：沃爾瑪中國 ????|???? 作者：admin????|????閱讀：0????|???? ?2021-11-26本文標題高層親自賦能傳播創意背后，傳遞出沃爾瑪中國何種信號？，作者：admin請您欣賞。沃爾瑪中國眾多優秀文章，如果想要瀏覽更多相關文章，請使用網站導航的搜索進行搜索。本站雖然不乏優秀之作，但僅作為參考,希望對您者有所幫助。。
最近，沃爾瑪中國想和大家分享一個故事，一個熱鬧又平靜的故事。說熱鬧，是因為不久前沃爾瑪中國和《唐宮夜宴》團隊合作，推出了穿越題材的短視頻廣告《月圓奇妙夜》。
新奇感知喚起美好體驗
如今好的品牌內容一定要以“原創性”和“對用戶不打擾”為亮點，變消費者“被動接受”為“主動傳播”，才能為品牌帶來有生命力的傳播。而這一次，沃爾瑪在洞察到消費者這樣情感需求之外，還打破以往“煽情”、“團圓”的溫情主題，借勢出圈文化IP《唐宮夜宴》，通過“邀請古人做客現代超市”的方式，和消費者一起經歷一場充滿想象力和歡樂的月圓夜。主創單位在社交媒體上回憶了這個創意的出發點。“不如讓一群不曾逛過超市的人，來到沃爾瑪，用她們對超市環境的新奇感知，喚起受眾對超市美好體驗的記憶。”
于是，就有了唐朝宮女乘著購物車，穿越來沃爾瑪的畫面。總之，以廣告、營銷行業的視野來講，這輪Campaign展示的是沃爾瑪中國的誠意。
熱鬧之后，沃爾瑪中國希望平靜地說明，沃爾瑪中國攜手《唐宮夜宴》團隊，透過這支短視頻廣告，想要表達的關鍵詞。
傳承是對文化的發揚和運用
第一個關鍵詞，是傳承。當人們無法真的穿越回唐代時，無形的唐，要在詩詞里去尋找。比如張若虛以孤篇壓倒全唐的《春江花月夜》，“春江潮水連海平，海上明月共潮生”。
有形的唐，要去建筑里找。在山西省五臺縣西南的李家莊、豆村鎮東北的山里，兩座唐代木構建筑留存于世，有俏麗的出檐，巨大的斗拱。
唐代的建筑是凝固的藝術。僅以榫卯結構為例。榫卯是古代中國建筑的主要結構方式，凸出部分叫榫，凹進為卯。通過準確咬合，建筑不要釘子，靠的是擠壓冗余空間。
商業也是一樣的道理。今天，當沃爾瑪中國在零售實體經濟轉型變革，討論端到端的效率時，也會舉出榫卯結構的例子。沃爾瑪中國也認為，零售是藝術和科學的結合。這樣的結合也一直被傳承不息。
“匠人”之心是對商品日以繼夜的錘煉
第二個關鍵詞是匠人。匠人是一個熱詞。但在中國漫長歷史上，許多匠人留下了作品，沒有留下名字。
直到一千多年前，北宋李誡奉旨編著《營造法式》, 他“考究經史群書，并勒人匠逐一講說”。建筑工匠的經驗第一次被李誡細致的記載下來，并分門別類。從建筑名詞術語的考證到勞動和用料定額，李誡打造了一代建筑設計和施工的規范之作。
李誡之后800年左右，游歷海外的梁思成志在發揚中國傳統建筑和《營造法式》。這幾位在外人眼中本應該追風蓋洋房、賺大錢的建筑師，卻卷了鋪蓋鐵了心的在山村吃苦，各處測繪幾百年前的建筑經典，并向終日勞動的建筑工人請教知識。
木匠楊文起，以及彩畫匠祖鶴州，向這個年輕人一一講述有關宮廷建筑的秘密——斗拱的規則，柱子的直徑，屋頂的弧度...
老人們搶救性的口口相傳，才讓梁思成看懂了宋代的建筑規范，也正是這樣執著的匠心才造就了后來的偉大建筑。
多年后的今天，在零售領域，面對多變的世界，沃爾瑪中國也選擇堅守這份“匠人”之心——心無旁騖地為每一項商品和服務付出日以繼夜的錘煉。
以上的這些，是沃爾瑪中國和《唐宮夜宴》團隊合作，拍攝《月圓奇妙夜》畫面之外的關鍵詞，或許這就是一種遙遠的致敬了。
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